Definición de COPYwriter: ¿Qué es un redactor publicitario?Un redactor publicitario, un COPYwriter es un profesional de la publicidad que se dedica a crear las ideas y el contenido de las piezas publicitarias.
Los copywriters pueden trabajar en agencias publicitarias como autónomos o como miembros del equipo interno de publicidad. También se contratan dentro de las empresas para que, de forma permanente, se responsabilicen de toda la comunicación de las piezas publicitarias. Con formaciones académicas muy variopintas el redactor creativo debe tener una cualidad máxima, y es la perserverancia y el talento para encontrar la solución al problema y plasmarlo de la forma más ordenada posible para que el público objetivo y el público artémico puedan decodificar nuestro mensaje e interiorizarlo. La finalidad del trabajo del copywriter es muy amplia, pero empieza por desarrollar el concepto para la marca. La marca y el concepto Una de las habilidades principales del trabajo del copy se basa en su capacidad de conceptualizar. Esto significa que a la hora de transmitir una asociación deberá buscar el concepto que englobe a mayor número de posibles consumidores y que les dé aquello que necesitan para que la marca, el producto, lo que se tenga que dar a conocer llegue. La marca es una de los escollos más importantes dentro del trabajo del COPYwriter. Transmitir el nombre, añadiéndole unos valores, consiguiendo afinidad con el consumidor y logrando que la “pertenencia” sea uno de los factores decisorios a la hora de decantarse por un producto u otro. Esto es: “esta es mi cerveza” o “a mi me gustan los Seat”. Por lo tanto el COPYwriter debe escuchar, analizar, conceptualizar y saber plasmar en diferentes soportes existentes (anuncio de televisión, valla publicitaria, banner en Internet, etc) o innovar sobre aquellos que no han se han utilizado aún. La reputación de la marca no depende directamente del copy, pero indirectamente sería uno de los máximos responsable. A la hora de transmitir los valores de una marca, debe abogar por la honradez en un un brillante juego por la persuasión. Vender sin engañar para que después confíen y sigan comprando. La respuesta es una de las finalidades que, más allá de la recompensa o castigo, permitirá al creativo publicitario mejorar o corregir nuevas acciones o nuevos conceptos para la venta de la marca. Pero para poder narrar las virtudes de una marca, entre otras cosas, necesitaremos algo tan esencial como saber contar bien la historia, esto que en inglés se llamará storytelling |
BrainstormingUn brainstorming es una reunión en la que creativos (tanto COPYwriter como otros) se plantean hacer una tormenta de ideas en la que extraer las suficientes herramientas para que el copy pueda plasmarlo en una campaña. El conjunto de conceptos que se generan y se validan serán unidos por el COPYwriter en el storytelling.
El cuentacuentos, o storytelling, es la habilidad de COPYwriter de construir una historia fictícia, u ocasionalmente real, en la que se teje un argumento “emocional” que ayude a la marca a que el producto resulte emocionante para el consumidor: conectar con las emociones del usuario. La neurociencia ha dado lugar al neuromárketing que no es más que el aplicar el entendimiento de los conceptos por el propio ser humano, en este caso para que la labor del marketing sea la más precisa. Precisamente uno de los expertos en esta especialidad es el doctor Werner Fuchs quien afirma: “Quien cuenta mejores historias, gana”, entendiendo que la mejor es la que más se adecue a la manera de procesar la información nuestro público. Sigue afirmando: “sólo debes tener un tema para tu historia, el argumento para hilar los temas, la trama o la estructura que dará forma a la narración, los distintos sucesos que configuran el relato y su evolución, la resolución de cada uno de los conflictos planteados, y el sentido o lo que quieras transmitir a través de la historia.” No obstante no todos los COPYwriters desempeñan las mismas funciones, y de este modo aunque un profesional pueda desarrollar diferentes tareas, existen tipologías de redactor publicitario: Interpretar un papel como un actorLa destreza del redactor publicitario
debe impregnar al consumidor, o futurible consumidor.Pensar, sentir y actuar son las bases a transmitir. De este modo el COPYwriter necesita poseer dos factores base: conocimientos psicológicos y conocimientos sociológicos para poder interpretar al consumidor:
Pero sin duda el dominio del lenguaje, de la argumentación, de la dialéctica son las mejores armas de los redactores publicitarios. Más allá del “estar bien escrito” debe prevalecer el “llega hasta el público” y sobre todo el “emociona al público” para llegar al “persuade al público”. |
Tipología de COPYwriter y su formación básicaDentro de los COPYwriters existen diferentes especializaciones que atienden más a la necesidad del mensaje y su repercusión, que a las habilidades intrínsecas de los mismos redactores.
- Licenciados en publicidad o comunicación social - Licenciados en filosofía - Licenciados en sociología o psicología - Periodistas - Filólogos y linguistas - Marketistas o economistas con especialización - etc. Pero en cambio el redactor publicitario, debe de hacer frente a las emociones como la empatía, la aspiración, el reafirmamiento para que la campaña funcione. |
La respuesta a la pregunta de cuanto cuesta un estudio de mercado es depende. Depende de muchos y variados factores. Como por ejemplo del número de preguntas, de la dificultad de acceso a una muestra de calidad, de las respuestas que necesitemos, de las hipótesis que necesitemos comprobar, pero sobre todo del tamaño de la muestra a la que queremos preguntar y si estamos en un mercado de consumo o industrial. Los costo finales por parte de la Central Corp. Inteligence es como compartiremos.
Pero para mi 3 son los factores más determinantes de cara al coste:
Pero para mi 3 son los factores más determinantes de cara al coste:
- La base de datos de contactos a los que enviar el cuestionario:
- El diseño del cuestionario para el estudio de mercado
- El análisis de los resultados obtenidos
